疫情下直播行業(yè)招聘需求同比逆勢(shì)上漲 1.3 倍，平均招聘薪酬 9845 元 / 月。電商為直播人才吸納大戶，宅經(jīng)濟(jì)下娛樂休閑領(lǐng)域直播就業(yè)機(jī)遇增多。教育培訓(xùn)領(lǐng)域直播崗競(jìng)爭(zhēng)熱度最高，平均薪酬達(dá) 11577 元 / 月。55% 直播領(lǐng)域求職者為女性，人才跨界崗位關(guān)聯(lián)度較高，銷售與運(yùn)營崗位大量輸血。
近日，智聯(lián)招聘攜手淘榜單共同發(fā)布的《2020 年春季直播產(chǎn)業(yè)人才報(bào)告》顯示，
疫情下直播行業(yè)招聘需求同比逆勢(shì)上漲 1.3 倍
數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，2020 年春節(jié)復(fù)工后一個(gè)月內(nèi)，企業(yè)整體招聘職位數(shù)與招聘人數(shù)分別同比下降 31.43% 和 28.12%。在此背景，直播行業(yè)人才需求量卻逆勢(shì)猛增。針對(duì)直播相關(guān)崗位而言，招聘職位數(shù)在一個(gè)月內(nèi)同比上漲 83.95%，招聘人數(shù)增幅更是達(dá) 132.55%。
招聘需求的快速上漲加上疫情影響求職者投遞行為滯后，直播工作的競(jìng)爭(zhēng)熱度也由 2019 年同期的 32.8 降至 14.2，競(jìng)爭(zhēng)程度大幅回落，市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的人才主導(dǎo)局面。
值得一提的是，除全職崗位以外，直播類崗位也成為靈活就業(yè)的蓄水池，直播相關(guān)兼職崗位的數(shù)量同比增長 166.09%，是全職崗位增速的 2 倍有余。
薪酬方面，今年春節(jié)后一個(gè)月內(nèi)，直播相關(guān)崗位的平均招聘薪酬為 9845 元 / 月，高于全行業(yè)平均水平，較去年同期小幅上漲 1.63%。
宅經(jīng)濟(jì)下娛樂休閑領(lǐng)域直播就業(yè)機(jī)遇增多
報(bào)告顯示，從具體細(xì)分領(lǐng)域來看，今年春節(jié)后一個(gè)月，側(cè)重賣貨的互聯(lián)網(wǎng) / 電子商務(wù)平臺(tái)招聘的直播崗位數(shù)量在所有直播崗位中占三分之一，比例最高。與直播平臺(tái)主導(dǎo)、創(chuàng)作者自發(fā)進(jìn)行的帶貨相比，電商平臺(tái)主導(dǎo)的直播具備平臺(tái)信用背書，對(duì)交易的指向性更為明確，借助真實(shí)性與互動(dòng)性實(shí)現(xiàn)最短路徑下的爆發(fā)式增長，充滿就業(yè)機(jī)遇。
其次，以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)的媒體 / 出版 / 影視 / 文化傳播領(lǐng)域招聘的直播崗位占 28.58%，排名第二;涵蓋電競(jìng)、賽事、秀場(chǎng)直播等消遣功能強(qiáng)的娛樂 / 體育 / 休閑行業(yè)招聘直播職位數(shù)占比由去年同期的 4.97% 擴(kuò)張至 16.39%，這與疫情期間網(wǎng)絡(luò)游戲等 " 宅經(jīng)濟(jì) " 的爆發(fā)不無關(guān)系，娛樂直播行業(yè)也由此受益。
同樣以賣貨為主的耐用消費(fèi)品 ( 服飾 / 紡織 / 皮革 / 家具 / 家電 ) 、快速消費(fèi)品 ( 食品 / 飲料 / 煙酒 / 日化 ) 與零售 / 批發(fā)行業(yè)，也將商家自播納入營銷和銷售計(jì)劃的一部分，對(duì)直播人才的需求分別占比 2.74%、2.59% 和 2.52%。
教育培訓(xùn)領(lǐng)域直播崗位競(jìng)爭(zhēng)熱度最高
報(bào)告稱，教育 / 培訓(xùn) / 院校領(lǐng)域?qū)υ诰€授課教師的招聘崗位數(shù)占所有直播崗位的 2.72%，卻吸引求職者投來大量簡(jiǎn)歷，促使其成為直播細(xì)分領(lǐng)域中熱度最高的領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)達(dá)到 20。疫情期間，線下教育遇冷，各地大中小學(xué)都開啟云課堂，老師們也紛紛化身 " 主播 "，" 直播 +" 所帶來的模式無疑為教育行業(yè)指引了新方向，從而導(dǎo)致教育行業(yè)求職者改變賽道，將目標(biāo)轉(zhuǎn)移至在線教育，解決教育資源的區(qū)域性分布不均等痛點(diǎn)。
此外，互聯(lián)網(wǎng) / 電子商務(wù)、娛樂 / 體育 / 休閑領(lǐng)域以 16.1 和 14.6 的競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)緊隨其后。
據(jù)報(bào)告，平均招聘薪酬上，教育 / 培訓(xùn) / 院校領(lǐng)域以 11577 元 / 月位居第一，薪酬高于直播行業(yè)平均的還有媒體 / 出版 / 影視 / 文化傳播 ( 10250 元 / 月 ) 、互聯(lián)網(wǎng) / 電子商務(wù) ( 10120 元 / 月 ) 和娛樂 / 體育 / 休閑 ( 10049 元 / 月 ) 。
主播為直播人才中的絕對(duì)主體，直播教師競(jìng)爭(zhēng)激烈
報(bào)告顯示，直播行業(yè)核心崗位中，視頻主播 / 藝人持續(xù)為第一剛需，2020 年節(jié)后復(fù)工以來招聘職位數(shù)占比 56.83%，這主要緣于核心主播的 IP 號(hào)召力直接左右流量，各商家平臺(tái)都在努力挖掘帶貨達(dá)人。而如今直播行業(yè)的精耕細(xì)作使直播運(yùn)營崗需求增長，占比達(dá)到 15.46%，較去年提高 4 個(gè)百分點(diǎn)。
此外，招聘語音 / 音頻主播招聘的崗位占到 9.02%，比去年的 3.52% 大幅擴(kuò)張，需求量位居第三。繼視頻主播走熱后，以情感電臺(tái)、脫口秀、音樂節(jié)目、有聲書等聲音資產(chǎn)為主的音頻平臺(tái)相繼上線語音直播板塊，打造全新內(nèi)容生態(tài)，推動(dòng) " 聲優(yōu) " 需求上漲。
競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)方面，最為炙手可熱的直播教師平均每個(gè)崗位收到 35 份簡(jiǎn)歷，直播運(yùn)營與視頻主播 / 藝人的競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)分別為 17.2 和 12.8。
直播產(chǎn)品開發(fā)崗平均招聘薪資 26076 元 / 月
知識(shí)、技術(shù)密集型和資源密集型的崗位往往工資更高，這對(duì)于直播人才也同樣適用。報(bào)告顯示，負(fù)責(zé)直播界面設(shè)計(jì)、開發(fā)、測(cè)試、運(yùn)維等多階段把控的直播產(chǎn)品開發(fā)崗位以 26076 元 / 月的高薪位居薪酬第一;與教育行業(yè)直播崗位的高薪相呼應(yīng)，直播教師的平均薪資達(dá)到 11883 元 / 月;作為招聘需求最高的 " 門面 "，視頻主播 / 藝人的薪資為 10188 元 / 月。同樣作為直播主角的語音主播，由于門檻更低，平均薪資是視頻主播的 9 成。
直播人才需求逐步城市下沉
據(jù)報(bào)告，直播人才招聘需求主要集中在一線與新一線城市，今年春節(jié)后一個(gè)月，招聘職位數(shù)占比前 5 位依次為廣州、北京、杭州、深圳、成都。究其原因，一線城市的城市活力與人才流動(dòng)性本身較大，而以 " 網(wǎng)紅發(fā)源地 " 著稱的杭州以及 " 網(wǎng)紅打卡圣地 " 眾多的成都也借由濃厚互聯(lián)網(wǎng)氛圍在新一線城市中脫穎而出。
但在招聘結(jié)構(gòu)上，一線與新一線城市的招聘職位數(shù)占比縮小，二者較去年同期共下降 10 個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)二到五線城市相對(duì)擴(kuò)張。
這與直播行業(yè)的不斷下沉密切相關(guān)，三到五線城市用戶長期被主流消費(fèi)市場(chǎng)與主流媒體邊緣化，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及的當(dāng)下，直播的便捷性、鏈接感與包容氛圍吸引著他們通過屏幕表達(dá)自我。此外，電商直播的創(chuàng)業(yè)模式還帶動(dòng)了電商供給端的下沉，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)扶貧。以淘寶為例，淘寶村播的版圖現(xiàn)已拓展到全國;2020 年 2 月，淘寶直播村播的開播場(chǎng)次同比增長 200%。可見直播下沉，流量上坡。
55% 直播領(lǐng)域求職者為女性
直播行業(yè)中的性別分布較為平衡。2020 年春節(jié)后一個(gè)月內(nèi)，在直播相關(guān)崗位的求職者中，女性以 55.23% 的占比超越男性。可見女性不光在電商、秀場(chǎng)、娛樂、游戲等主播崗位上大受歡迎，運(yùn)營、技術(shù)、商務(wù)等幕后崗位同樣吸引女性群體貢獻(xiàn)力量。男女性別平均分布也意味著直播行業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展周期。
人才跨界崗位關(guān)聯(lián)度較高，銷售與運(yùn)營崗位大量輸血
技術(shù)門檻低也為直播行業(yè)帶來無窮活力。近年來，借直播熱度，無論是政商界大咖，還是娛樂明星，都紛紛邁進(jìn)直播間，在公域流量池中探索。
這種跨界趨勢(shì)也蔓延至人才市場(chǎng)。2020 年春節(jié)后一個(gè)月，向直播崗位投遞簡(jiǎn)歷的求職者中，當(dāng)前從事銷售與運(yùn)營的人才數(shù)量較多，這兩種職能與直播的運(yùn)營、商務(wù) BD 崗位也較為對(duì)口。人數(shù)排名前六的職位小類分別為銷售代表、運(yùn)營主管 / 專員、新媒體運(yùn)營、銷售主管、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營專員 / 助理、銷售經(jīng)理，銷售與運(yùn)營崗位各占三席。此外，隨著教育培訓(xùn)行業(yè)數(shù)字化運(yùn)營，教師這個(gè)角色也被賦予主播的色彩，不少教師身份的職場(chǎng)人也紛紛投向主播大軍，其中包含外語教師、培訓(xùn)助理 / 助教、教學(xué) / 教務(wù)管理人員、小學(xué)教師和培訓(xùn)師 / 講師。對(duì)于這些工作崗位的求職者來說，直播行業(yè)也未嘗不是一個(gè)好的求職選擇。
直播崗七成不限學(xué)歷和經(jīng)驗(yàn)，主要靠實(shí)操技能取勝
針對(duì)直播工作，企業(yè)對(duì)人才的學(xué)歷與工作經(jīng)驗(yàn)硬性要求較少。智聯(lián)招聘全平臺(tái)崗位學(xué)歷要求主要集中在大專 ( 43.2% ) 與本科 ( 26.78% ) ，而這兩數(shù)字在直播相關(guān)崗位中則為 18.54% 和 7.11%;近 7 成崗位對(duì)直播人才的學(xué)歷水平無要求。
在工作經(jīng)驗(yàn)方面，全平臺(tái)的要求分布均勻，其中 "1-3 年 " 與 "3-5 年 " 合計(jì)占比近 5 成，與此同時(shí)也保持了一定的招聘靈活性，38.09% 的崗位表示接受 " 經(jīng)驗(yàn)不限 "。直播崗位不要求工作經(jīng)驗(yàn)的崗位占比接近全平臺(tái)的 2 倍，其次是占比 18.03% 的 "1-3 年 "。
報(bào)告分析，直播工作的低門檻，為人們構(gòu)建了美好的網(wǎng)紅夢(mèng)，也促使各領(lǐng)域企業(yè)向 " 直播 +" 發(fā)力，通過新商業(yè)模式所帶來的的增長反哺直播行業(yè)。但仔細(xì)研究招聘要求，多數(shù)都要求直播相關(guān)人才具有特殊才藝、表達(dá)能力強(qiáng)、互動(dòng)能力強(qiáng)，有些還要精通美妝或時(shí)尚等領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)。雖然這些要求與工作經(jīng)驗(yàn)和學(xué)歷無關(guān)，但綜合技能要求也是比較高的。
" 門檻低 "" 薪資高 "" 需求大 "，直播行業(yè)持續(xù)吸引大量人才加入賽道。網(wǎng)紅主播雖然成為直播行業(yè)一大標(biāo)簽，但隨著行業(yè)出圈，越來越多的人認(rèn)識(shí)到直播的成功并非憑借走紅空想，而是各類職能的協(xié)作與融合、不斷走向體系化的結(jié)果。
直播間看似風(fēng)光的工作背后，是對(duì)人才綜合能力的考量。直播需要場(chǎng)控管理能力、招商能力、互動(dòng)能力、帶貨能力、官方活動(dòng)運(yùn)營能力等多方面的要求。這也解釋了多數(shù)企業(yè)雖然不強(qiáng)制規(guī)定直播人才的學(xué)歷和工作經(jīng)驗(yàn)，但實(shí)則通過隱性能力嚴(yán)格篩選綜合能力強(qiáng)的高效性人才。
除電商之外，直播正在越來越多的垂直場(chǎng)景中獲得廣泛應(yīng)用，疫情期間，在線教育、社交、遠(yuǎn)程辦公等場(chǎng)景中都可以看到直播的普及所帶來的的改變，直播模式也成為不同行業(yè)轉(zhuǎn)型的抓手，促使直播人才缺口加大。直播相關(guān)崗位具有硬性門檻低、薪酬高、需求大的特點(diǎn)，并且由一線城市不斷下沉，兼職機(jī)會(huì)越來越多。對(duì)意向求職者而言，找準(zhǔn)定位并有針對(duì)性地提升自己的能力素質(zhì)，才能在日新月異的行業(yè)中獲得生存空間。
